Principales tendencias del marketing para el 2022
La aceleración de los cambios que transcurren cada año en cuanto a la tendencia de los consumidores, ha llevado a las empresas a requerir de ciertas herramientas para predecir hacia dónde crecerá el mercado y la competencia el próximo período, apoyándose en las tendencias de marketing para adaptarse al cambio.
Esto incluye formas más dinámicas de atención, precios más bajos, optimización de la calidad, mejora en la experiencia de compra, mayor interacción, etc.
Si bien pueden generarse cambios imprevistos, posiblemente con la generación de nuevas tecnologías, existan datos que las empresas pueden tomar en cuenta a la hora de planificar el ejercicio del año siguiente.
Por ello, presentamos las nuevas tendencias en marketing que se abrirán paso en el próximo 2022.
¿Hacia dónde apuntan las tendencias en marketing 2022?
El panorama del marketing digital cambió por completo a partir de la pandemia del COVID-19. Cuya situación puso en estado de alerta al mundo entero, confinando a millones de personas en casa, aumentando la presencia en Internet y dando lugar a nuevas tecnologías para conectar y reactivar negocios.
Por ello, es fundamental estar atento a los cambios y novedades de la nueva era del marketing digital. Por lo que conocer y comprender hacia donde apuntan las nuevas tendencias significa una ventaja competitiva de cara a la innovación.
- Múltiples canales y formatos: Los consumidores buscan información sobre los productos y servicios viendo videos, leyendo reseñas, descripciones y visualizando fotografías.
Por tanto, los indicadores de uso de distintos formatos por parte de un consumidor antes de adquirir un producto apuntan hacia el requerimiento de profesionales con perfiles que abarquen la gestión de plataformas multimedia, redes sociales empresariales, creación de contenido en formatos de video, imagen y texto.
- La experiencia única para cada cliente: Hacer sentir importante y especial a cada cliente es una estrategia de ventas que generará cambios positivos en la forma de interactuar con los consumidores. Para ello, el contenido de la estrategia de marketing que se les ofrece debe ajustarse a sus necesidades en cada ocasión, además de tratarles de forma cordial por su nombre.
- Influencers: Para mantener, tener nuevos seguidores de la marca, productos o servicios que ofrecen, las empresas recientemente se han valido de la contratación de influencers,
Estas personas tienen credibilidad en temas concretos, de tal manera que su opinión puede atraer a más personas a consumir la marca. Para el 2022, esta tendencia en marketing seguirá creciendo, por lo que en lugar de contratar a los influencers, compren sus canales.
9 tendencias en marketing digital
Si el 2020 supuso el principio de una nueva era, el 2021 ha sido un año de experimentación para el mundo del marketing digital. Hoy, dado al flujo de usuarios en la red, las innovaciones tecnológicas en la red dan mayor atención a la privacidad y a la seguridad de los usuarios en redes sociales y páginas web.
Así que si planeas actualizar tus estrategias de marketing digital este 2022, estas son algunas de las tendencias en las que necesitarás enfocarte para tener resultados sustentables a largo plazo.
1. Adiós cookies de terceros
Aunque Google anunció su plan de eliminar el uso de cookies de terceros para el año 2023, las tendencias en marketing 2022 ya integran ecosistemas que no dependen de terceros para construir y segmentar audiencias.
Esto no quiere decir que las cookies vayan a extinguirse, aunque sí cambiará la manera en que se registra nuestra privacidad. Entre las herramientas destacan first party cookies y CRM para marketing automation. Cuyas funciones permiten obtener data real derivada del comportamiento y preferencias de tus leads, para crear contenido hiper personalizado.
2. Búsqueda por voz
Los asistentes virtuales de voz como Alexa, Siri, Crotana y Google Home llegaron para quedarse. La tendencia es creciente, y para 2025 se estima un alcance de 13.500 millones de dispositivos de asistencia de voz.
Por tanto, como especialistas en marketing digital no debemos pasar por alto estas poderosas herramientas de búsqueda. Pues, cabe la posibilidad de integrarlas a las acciones futuras que definen nuestras estrategias de marketing.
Partiendo de allí, se recomienda:
- Optimizar los sitios web para que se visualicen las herramientas de búsqueda por voz.
Esto permitirá captar tráfico al optar por un lenguaje conversacional directo que ofrezca respuestas interactivas a los usuarios.
3. Marketing de influencers
Los influencers también son parte esencial de las nuevas tendencias en marketing. Por lo que vale la pena incluirlos dentro de nuestras estrategias. Pero, ¿cómo hacerlo?
Pues, empieza por contactar influencers de tu sector para:
- Aprovechar sus amplias comunidades activas para promover negocios, ofertas y servicios mientras estos, a su vez, dan seguimiento y visualización a la imagen del propio influencers.
A través de los influencers un negocio puede promocionar sus productos y servicios de manera mucho más amplia, siempre y cuando el influencer esté en sintonía con la identidad de la empresa.
Si eres una empresa pequeña, puedes trabajar con micro influencers (1.000 -100.000 seguidores) o nano influencers (con menos de 1.000 seguidores) con audiencias creíbles en constante crecimiento en las nuevas plataformas.
Toma en cuenta que las audiencias pequeñas, pero comprometidas, arrojan resultados mucho más beneficiosos que las audiencias grandes y desconectadas.
4. Contenido UGC (User Generated Content)
El contenido generado por el usuario o “User generated content” (UGC), es una herramienta en auge que podemos utilizar para impulsar nuestra imagen de marca, potenciar el SEO y mejorar la experiencia del usuario.
Se trata del contenido generado por el usuario, es decir, reseñas, publicaciones con hashtag de la marca, vídeos de unboxing de producto, etc.
Esta estrategia supone un beneficio directo para las empresas. Ya que los usuarios valoran la interacción entre clientes. Lo cual ayuda a reforzar la identidad, imagen de marca y profesionalidad de la empresa.
- Integra reseñas de usuarios
- Permite comentarios en tus artículos de blog
- Habilita secciones de preguntas y respuestas.
El desarrollo de consultas y soluciones marca la diferencia en toda gestión de negocios online.
5. Vídeo content
La distribución de vídeos va in crescendo desde el 2020, y TikTok es una muestra de ello. Instagram, por su parte, ha dado más prioridad a los Reels al aumentar su duración y features, asemejándose a la interfaz de TikTok.
En cuanto a TikTok, ahora es posible grabar vídeos de hasta 3 minutos, y existe la posibilidad de llegar a un máximo de 5 minutos. Si bien Youtube sigue siendo una plataforma de interés para los consumidores, la propuesta de TikTok (de carácter más personal) es lo que motiva a los usuarios a encontrar y recomendar contenido.
6. Publicidad programática
El uso de software para publicidad programática será tendencia este 2022. Pues su función, que permite comprar publicidad digital, se basa en el aprendizaje automático a través de la inteligencia artificial y los algoritmos de Internet.
La compra se lleva a cabo mediante subaste en tiempo real en las que los anuncios se compran al tanto que el visitante carga una página web. De la misma forma, la publicidad programática se puede identificar en una amplia gama de canales digitales, tales como vídeos, social ads y display.
Sin duda, un tema interesante en el que vale la pena profundizar.
7. Experiencias con realidad virtual y aumentada
Como ya hemos indicado, la experiencia en vídeo sigue evolucionando a pasos agigantados, y la experiencia con realidad virtual y aumentada promete ser una experiencia inmersiva que se vincula con las emociones del consumidor.
El objetivo es simple: ofrecer experiencias profundas, individualizadas y valiosas para el consumidor. Puesto que a través de esta tecnología las marcas pueden:
- Ofrecer recorridos por las instalaciones
- Guiar al usuario por la creación de productos
- Crear modelos 3D interactivos
El 2022 supone el principio. Pero, con los años, se planea mejorar y aumentar la accesibilidad de dichas tecnologías para que las empresas pequeñas puedan adaptar este modelo a sus estrategias de marketing.
8. Más chatbots
Los chatbots siguen en el mapa del marketing digital, y todo gracias a su poder de conversación automatizada. Para el 2022, la tendencia apunta hacia los scriptwriters. Ya que permiten estructurar conversaciones amigables y eficientes que optimizan tiempo y minimizan costos de producción.
9. E- commerce de desarrollo low code y marketplace
Las e-commerce demandan nuevos procesos de desarrollo y escalabilidad, y el desarrollo low code pretende ofrecer soluciones integrales sencillas, adaptadas a las nuevas necesidades de los consumidores.
Se trata de minimizar la escritura de código tradicional e implementar procesos mucho más intuitivos. A esto se le suma el marketplace, el sitio web o aplicación dedicada al comercio online.
Mediante esta herramienta, las e-commerce buscan constituir un canal de ventas apto para todo público que permita el ahorro de costes y el acercamiento a marcas aliadas.
Con esta información, estás a un paso delante de tu competencia. Asume la era del cambio y empieza a desarrollar nuevas estrategias de acercamiento, mejora e innovación.
¡Alcanza el éxito en tus nuevas estrategias de marketing!
Fuente: esem