¿Cómo construir una estrategia de marca para tu ecommerce?
¿Qué es la estrategia de marca de un negocio?
Una estrategia de marca es un plan de acción diseñado a largo plazo para desarrollar con coherencia y solidez una marca comercial.
El objetivo que se persigue con esa estrategia de marca es crear unos valores y percepciones positivas en la mente de los clientes potenciales, para que estos asocien tu marca con las cosas que ellos buscan o valoran.
Además, la estrategia de marca tiene también otro objetivo tan importante como el anterior: diferenciar tu marca de las de la competencia.
En última instancia, podemos decir, incluso, que una estrategia de marca bien trazada siempre va a repercutir en un aumento de las ventas.
¿Por qué tienes que desarrollar una estrategia de marca?
Todas las grandes empresas del mundo invierten mucho dinero para construir y desarrollar sus marcas.
Recuerda que tu marca siempre será la responsable de influir en las percepciones de los consumidores que están valorando si comprar tus productos o no.
Por esa razón, siempre tienes que esforzarte en cultivar tu estrategia de marca para adaptarla a los cambios sociales y a la evolución del mercado.
Beneficios de trazar una estrategia de marca sólida
Estas son las principales ventajas y beneficios que obtendrás si decides cultivar una buena estrategia de marca:
✅ Te permite subir tus precios
Con una estrategia de marca sólida, podrás incrementar tus márgenes vendiendo más caro.
✅ Te ayuda a defenderte de la competencia
Las acciones de tus competidores tendrán menos impacto, ya que tu marca comunica bien cuáles son tus ventajas competitivas.
✅ Te va a vincular emocionalmente con tu audiencia
La marca genera más emociones duraderas que las características de un producto.
✅ Te va a guiar en tus estrategias de marketing
Cualquier estrategia de marketing nace con la marca y cómo tu audiencia percibe a tu marca.
✅ Te va a ayudar a crear tus estrategias para aumentar ventas
Gracias a una estrategia de marca sólida, es posible decidir qué productos son los mejores, cómo debes venderlos.
Emplea con inteligencia los mejores elementos de marketing
A la hora de trazar tu estrategia de marca, recuerda que hay ciertos elementos y herramientas que son muy potentes a la hora de construir una marca.
- SEO: que te servirá para que más compradores te encuentren cuando busquen en Google.
- Publicidad en redes sociales: como te decíamos algo más arriba, las redes sociales son la mejor fuente para construir marca. Y no descartes pagar por publicidad en Facebook o Instagram, porque tu estrategia de marca se aplicará de forma acelerada.
- Storytelling: si quieres conectar emocionalmente con tus clientes para que estos confíen en tu marca, cuéntales historias relacionadas con tu tienda online o con tus productos.
- Marketing de contenidos: tendrás que generar contenidos como lead magnets o artículos en el blog de tu tienda para lograr mayor impacto de tu marca.
Fuente: Shopify